“Ingin meningkatkan kehadiran online Anda? Itu mudah, investasikan anggaran pemasaran Anda di SEO atau SEM!” kata pakar pemasaran digital kepada pemilik bisnis.
Andai saja sesederhana itu!
Sementara kedua srategi pemasaran digital ini bertujuan untuk meningkatkan hasil mesin pencari Anda dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web, mereka melakukannya dengan caranya sendiri yang unik. Dan satu strategi mungkin lebih bermanfaat bagi operasi Anda daripada yang lain.
Sebelum Anda mencoba menjelajahi dunia pemasaran penelusuran dengan algoritme yang berkembang dan audiens yang cerdas, Anda perlu memahami apa arti kedua strategi pemasaran ini, mempelajari cara kerjanya, melihat hasil yang dapat dihasilkannya, dan menentukan opsi mana yang paling sesuai untuk kebutuhan bisnis Anda.
Pengertian SEO dan SEM
Langkah pertama dalam memahami perbedaan antara SEO dan SEM adalah terlebih dahulu memahami apa arti dari masing-masing istilah tersebut.
Search Engine Optimization (SEO) menggunakan berbagai teknik untuk menghasilkan lalu lintas organik atau gratis ke situs web Anda. Ini adalah strategi jangka panjang yang membutuhkan waktu untuk membuahkan hasil.
Search Engine Marketing (SEM) mendorong lalu lintas situs web melalui iklan yang dibeli di Google, Yahoo, Bing, dan mesin pencari lainnya. Ini adalah strategi jangka pendek yang biasanya menghasilkan hasil yang lebih cepat.
Sementara beberapa ahli menganggap SEM sebagai strategi yang lebih luas dan mencakup semua yang mencakup SEO di bawah payungnya, konsensus umum percaya sebaliknya. Meskipun keduanya memiliki beberapa kesamaan, SEO dan SEM adalah dua strategi terpisah yang dapat memberikan kesuksesan bagi bisnis Anda saat dikelola dan dipantau secara efektif.
SEO
Seperti yang kami sebutkan di atas, SEO menggunakan banyak teknik berbeda untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda dan meningkatkan peringkat hasil mesin pencari Anda. Teknik-teknik ini dapat dipecah menjadi tiga kategori: SEO Teknis, Optimasi On-Page dan Optimasi Off-Page.
Mari kita lihat tiga kategori ini:
SEO teknis
Sebuah situs web hanya sebaik fondasinya. Ketika sebuah situs dirancang dengan buruk, lambat memuat, tidak dioptimalkan untuk seluler, atau tidak aman, maka mesin telusur akan memberikannya peringkat rendah, atau lebih buruk lagi, tidak memeringkatnya sama sekali.
SEO Teknis memastikan bahwa kecepatan situs, keamanan, keramahan seluler, dan elemen di belakang layar lainnya (seperti markup skema ) dioptimalkan untuk mesin telusur dan pengalaman pengguna yang lebih baik yang pada gilirannya meningkatkan peringkat hasil penelusurannya.
SEO On Page
Seperti namanya, On-Page SEO mengoptimalkan setiap halaman arahan situs web Anda untuk menargetkan kata kunci yang disukai oleh mesin pencari dan penggunanya.
Teknik SEO ini melibatkan serangkaian strategi yang fleksibel dan dapat disesuaikan seperti judul meta, deskripsi meta, konten bentuk pendek dan panjang, video, audio, klip, gambar, dan tautan internal dan keluar yang membantu mesin telusur lebih memahami tujuan dari suatu situs web dan berbagai halamannya. Ketika ini terjadi, peringkat situs lebih tinggi dalam hasil mesin pencari.
SEO di Luar Halaman
SEO Off-Page menghasilkan lalu lintas organik gratis ke situs web Anda melalui saluran pihak ketiga seperti situs web berkualitas tinggi, halaman media sosial, dan blog influencer. Ini terutama dicapai melalui teknik yang dikenal sebagai pembuatan tautan di mana situs web lain, halaman media sosial, dan outlet pihak ketiga ini menautkan kembali ke situs web Anda. Tautan balik ini menunjukkan kepercayaan situs web Anda ke mesin pencari yang membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda.
Untuk hasil terbaik dibanding anda mempersiapkan tim dengan biaya yang tinggi, ada baiknya anda pertimbangkan menggunakan jasa seo profesional saja yang lebih efektif dan efesien.
SEM
SEM melibatkan penggunaan iklan berbayar (umumnya disebut sebagai iklan Bayar-Per-Klik (PPC) atau Biaya-Per-Klik (BPK) ) untuk mendapatkan visibilitas situs web di mesin pencari. Bentuk iklan digital ini memungkinkan Anda menargetkan pengguna mesin telusur berdasarkan kueri mesin telusur yang tepat atau terkait.
Memahami minat dan niat pelanggan Anda memungkinkan Anda membuat strategi yang dipertimbangkan dengan baik untuk mengidentifikasi dan menangani mereka secara langsung melalui SEM. Dengan berfokus pada aspek seperti demografi, dan riwayat pembelian, Anda dapat memastikan bahwa anggaran iklan berbayar Anda dibelanjakan secara khusus untuk audiens yang ingin Anda hubungkan.
Memanfaatkan strategi iklan berbayar memungkinkan Anda meningkatkan visibilitas halaman web, layanan, dan produk sesuai kebutuhan. Selama kampanye SEM berbayar, iklan Anda memiliki peluang untuk muncul di bagian atas hasil mesin pencari berdasarkan faktor-faktor tertentu seperti penggunaan kata kunci, demografi audiens, dan sistem lelang kata kunci yang sebagian besar berbasis anggaran.
Ada juga banyak fleksibilitas dalam SEM untuk memantau kesuksesan iklan dengan lebih baik dan mengelola anggaran Anda. Jika iklan berperforma baik, Anda dapat menaikkan anggaran dan memperpanjang durasinya untuk memanfaatkan momentumnya. Jika iklan berkinerja buruk, Anda dapat melakukan penyesuaian waktu nyata untuk memperbaiki jalannya atau mengakhiri kampanye untuk menghentikan pengeluaran iklan. Pengujian A/B memungkinkan Anda mengukur iklan “A” terhadap iklan “B” untuk melihat format/gaya iklan mana yang paling menarik minat dan memberikan hasil terbaik.
Memilih kata kunci SEO dan SEM
Strategi SEO dan SEM keduanya mengandalkan penggunaan kata kunci untuk menjangkau audiens target, meningkatkan peringkat pencarian, dan menghasilkan lalu lintas situs web.
Salah satu alat gratis terbaik yang tersedia untuk menghasilkan ide kata kunci dengan cepat untuk strategi SEO Anda adalah pencarian Google sederhana. Cukup ketik beberapa kata atau frasa yang relevan dengan bisnis, layanan, atau produk Anda di bilah pencarian, dan gunakan sran otomatis dan hasil yang diberikan sebagai dasar untuk basis kata kunci SEO Anda
Untuk tujuan SEM, Google Ads menyediakan alat yang disebut Perencana Kata Kunci yang membantu Anda mengidentifikasi istilah dan frasa terbaik untuk dipromosikan di iklan Anda. Bergantung pada anggaran langsung Anda, Anda dapat memilih kata kunci berdasarkan daya saingnya. Semakin luas istilah pencarian (seperti “sepatu” atau “mobil”), semakin mahal harganya karena banyak perusahaan lain bersaing untuk posisi yang sama.
Seperti semua anggaran pemasaran, kampanye SEM perlu dipantau secara hati-hati dan dinamis untuk mencapai kesuksesan. Jika iklan Anda dalam mode “setel dan lupakan”, bagaimana Anda tahu jika Anda menargetkan kata kunci dan audiens yang tepat? SEM memberi Anda kemampuan untuk melacak, mempelajari, dan menyesuaikan iklan berbayar Anda sesuai dengan kebutuhan Anda serta tuntutan pasar online.
Melacak dan memantau SEO dan SEM
Tidak seperti kampanye iklan cetak dan media tradisional, pemasaran digital dalam bentuk SEO dan SEM memungkinkan Anda melacak dan memantau kampanye Anda dengan lebih baik dan menghasilkan laporan untuk mempelajari, membandingkan, dan membedakan hasilnya .
Pemantauan kampanye melalui laporan Google Analytics dan Google Ads adalah cara terbaik untuk melacak berapa banyak orang yang telah melihat, mengklik, atau bahkan menelepon dari situs web Anda berdasarkan kampanye SEO dan/atau SEM Anda.
SEO atau SEM?
Sekarang setelah kita memahami definisi SEO dan SEM, menjelajahi teknik yang digunakan masing-masing untuk menghasilkan lalu lintas, mempelajari cara menemukan kata kunci, dan mendiskusikan alat yang tersedia untuk mengukur keefektifan strategi SEO dan SEM, saatnya untuk mempertimbangkan opsi mana yang terbaik untuk bisnis Anda .
Penting untuk dicatat, SEO dan SEM tidak saling eksklusif. Faktanya, ada banyak kasus di mana kesuksesan terbesar berasal dari pembuatan kampanye pemasaran digital yang menggunakan kedua strategi ini untuk saling melengkapi. Di situlah agen pemasaran digital yang berpengalaman dapat membantu. Mengetahui cara menjangkau audiens target Anda, memperkenalkan bisnis Anda kepada mereka, dan meminta mereka untuk berinteraksi dengan kehadiran Anda secara online adalah keahlian kami. Dengan bekerja sama dengan pakar SEO dan SEM, Anda dapat memperoleh manfaat dari strategi ini sambil berfokus pada hal terbaik yang ANDA lakukan!
Cara membuat strategi SEO atau SEM
Antara keahlian Anda dan panduan profesional dari Digital Marketing Agency, bisnis Anda memiliki kombinasi yang tepat untuk sukses. Pengalaman kami yang luas dalam membuat kampanye yang bertujuan berhasil menghasilkan lebih banyak bisnis untuk klien kami dari tahun ke tahun.
Tim pemasaran digital Digital Agency ID siap mempelajari tujuan bisnis Anda dan bermitra dengan Anda untuk mencapai hasil yang menarik .